10 saveta za bolju poziciju vašeg websajta na pretraživačima

Često od klijenata ili prijatelja dobijam pitanja tipa “Kako da se moj sajt pojavi na prvoj strani google-a?”. Kada dobijem ovakava pitanja obično pokušam da objasnim logiku google-a i samih web pretraživača, kao i rezultata pretrage na njima. Međutim ljude uglavnom ne interesuje tehnička strana problema već ih jednostavno zanima samo rezultat, a to je što bolja pozicija njihovog websajta u rezultatima pretrage na google-u ili nekim drugim pretraživačima. Pa evo, za sve one praktičare koji ne žele da ulaze u detaljnu problematiku i teoriju, sastavio sam top listu deset praktičnih saveta za bolje pozicioniranje vašeg sajta na pretraživačima (google,yahoo,pogodak itd).

1. Analiza i izbor adekvatnih ključnih reči ili fraza

Napravite spisak reči koje mislite da će korisnici tražiti na pretraživaču, a vezano za tematiku vašeg sajta. Kada popišete sve moguće reči kojih se setite, uradite malo istraživanje. Pokušajte da pronađete reči ili fraze koje bliže opisuju vaš servis i uslugu a za koje ne postoji previše rezultata. Izbegavajte najpopularnije reči, jer ćete se teško izboriti sa stotinama drugih konkurentskih sajtova koji ciljaju na iste. Uložite neko vreme i trud kako bi pronašli prave ključne reči i fraze, koje će vaši posetioci da traže, a za koje ne postoji velika ponuda.

Primer:
Ako recimo vaš sajt prodaje i nudi auto delove, nemojte pokušavati da ga optimizujete za reči “automobili”, “auto”, “vozila” jer za ove reči verovatno ima jako puno konkurencije i teško ćete se sa njima izboriti. Probajte umesto toga, da suzite izbor i da nađete reči koje bliže opisuju ono što vi nudite, a za koje postoji manja ponuda, npr. “auto delovi za golfa” ili “karburator za golfa ” i slično. Na ovaj način možete uz malo truda da postignete neverovatne rezultate i privučete tačno one posetioce koji su zainteresovani za ono što vi nudite, a pritom se nećete boriti sa konkurencijom oko top reči za koje je prosto nemoguće da se pojavite u prvim stranama rezultata pretrage.

2. Postavljanje sadržaja koji sadrži ključne reči i izraze

Kada ste napravili spisak ključnih reči na koje želite da se fokusirate, probajte da ove reči ubacite u vaš trenutni sadržaj ili da napravite, novi, dodatni sadržaj i tekst koji će imati što više ovih reči i izraza u sebi.

3. Optimizacija sadržаја i povećavanje inteziteta ključnih reči i izraza

Naravno, potrebno je napraviti kompromis između pojavljivanja određenih reči i čitljivosti i zanimljivosti teksta. Što znači, mislite na pretraživače ali nemojte zaboraviti ni na vaše korisnike, koji će taj tekst čitati. Potrudite se da ih zainteresujete za to što nudite, a ne da ih oterate sa nejasnim i neinteresantnim tekstom koji je pun vaših ključnih reči i izraza.

4. Optimizacija URL adresa i putanji

Pretraživači takođe gledaju i imena samih fajlova (stranica) kao i putanji koje vode do njih
(struktura foldera) tako da razmišljajte i o tome prilikom imenovanja foldera i fajlova.

Na primer, primetite razliku između:

www.nekidomen.com/usluge/web-dizajn.html
i
www.nekidomen.com/pages/second.html

Prva adresa je optimizovana i fajl web-dizajn.html se nalazi logično u folderu usluge, čime se osim logike dobija i pojavljivanje reči usluge i web dizajn u samoj adresi i putanji, za razliku od drugog slučaja, gde nam ni pages ni second.html ne znače ništa.

5. Postavljanje linkova na home page-u ka unutrašnjim stranama ili sekcijama sajta

Pretaživači prvo i najčešće dolaze na naslovnu stranu vašeg sajta. Potrudite se da im date linkove koje mogu da prate. Nije potrebno da postavite sve linkove koji postoje na prvoj strani sajta, jer verujem da ćete osim posetioca, možda i zaraditi neki negativan poen i penal od googla ako to budete radili. Umesto toga, pametno organizujte sekcije i strukturu vašeg sajta, tako da na prvoj strani linkujete sve vaše sekcije, na kojima dalje linkujete pod sekcija i tako dalje, zavisno od sadržaja i strukture vaše web prezentacije.

Poenta je da pretraživači neće uvek ulaziti mnogo u dubinu vašeg sajta, zato im pomozite da dođu do važnih delova prezentacije još na prvoj strani.

6. Postavljanje sajt mape

Mapa sajta se nadovezuje na ovo što sam pomenuo u prethodnom savetu i upravo je fajl koji sadrži sve stranice vaše prezentacije, zajedno sa sekcijama, pod sekcijama, pod pod sekcijama i svim fajlovima koji postoje na vašem sajtu.

Mape sajta su praktično vodič za pretraživače, odnosno njihove paukove, koje ih vode po strukturi vašeg sajta. One su napravljene, odnosno formatirane po određenim pravilima, kojih treba da se držite. Sajt mape su obično xml fajlovi, a Google je napravio i alatke koje vam mogu pomoći u njihovoj izradi kao i u formatiranju njihove strukture.

7. Optimizacija i formatiranje ključnih reci (bold, italic, h1, h2)

Pored samog optimizovanja rečima, postoji i optimizacija samog koda. Google će recimo razlikovati boldovan tekst na stranici tekst u naslovu i običan paragraf. Postoje pravila vezana za svaki od tagova i uglavnom su logična i primenljiva. Ne treba preterivati u samom formatiranju, jer tako nešto neće ni vizuelno biti dobro, ali smišljeno postavljen naslov, link ili bold na određenim mestima može učiniti dosta za vašu poziciju.

8. Optimizacija koda (validan HTML/CSS kod, ispravka mogucih serverskih grešaka)

Verovatno ste već čuli nešto o validnim stranama i o HTML ili CSS validaciji. Ako poznajete HTML i CSS i ako pratite savremene standarde koje internet zajednica propisuje onda već odavno znate da izbegavanjem lošeg koda, osim što ubrzavate učitavanje stranice i prikazujete je bez grešaka u različitim browserima (pregledačima) i različitim korisnicima koji imaju i posebne potrebe, osim što je ovakav kod lakši i za editvanje i snalaženje u njemu, ovakav kod će prijati i web paukovima odnosno pretraživačima koji će ga brže i lakše indeksirati.

Danas više nemate razloga da pravite HTML strane koje nisu validne i pisane po trenutnim standardima.

9. Obezbediti kvalitetne dolazne linkove (tekstualne linkove sa kljucnim frazama i rečima sa popularnih sajtova)

Osim toga što vaši posetioci ne dolaze samo sa pretraživača, već će često doći i sa drugih sajtova, postojanje linkova do vas, sa kvalitetnih i tematski sličnih sajtova je dobro i za vaš rejting na pretraživačima. Google meri broj linkova koji vode ka vašem sajtu sa drugih sajtova, kao i kvalitet samih linkova, odnosno sajtova sa kojih dolaze.

Zbog toga budite oprezni, ne linkujte se baš sa svima, već vidite koji su to sajtovi koji su kvalitetni i koji se dobro kotiraju u pretraživačima i najvažnije koji sajtovi su slični onome što vi nudite na vašem sajtu. Pogrešno linkovanje može biti isto kao i da ga nema, a nećete pogrešiti ako budete sledili logiku i ako uložite vreme i trud u malo istraživanje vaše konkurencije i sličnih sajtova koji ciljaju na vašu ili sličnu ciljnu grupu. Ovakva istraživanja će vam se višestruko isplatiti.

10. Ne pokušavajte da prevarite pretraživače

Na kraju mogu samo da ponovim ono što sam ponavljao i u prethodnim savetima, a što mislim da je važno da naglasim i na kraju – ne varajte pretraživače. Oni poseduju napredne algoritme i načine da otkriju prevaru i kazniće vas zbog toga, uklanjanjem sa njihovih rezultata pretrage.

Odavno su prevaziđene tehnike skrivenog teksta u boji pozadine i lažnih sadržaja , umesto da se bavite ovim, i da pokušavate da pronađete rupu u neverovatno kompleksnoj logici pretraživača, bolje je da to vreme utrošite primenjujući prethodne metode koje sam vam pomenuo.

Uostalom, koliko god često sam slušao pitanja “kako da budem na prvoj strani googla?”, dosta često me i pitaju “kako da se ponovo moj sajt pojavi na google-u?”.

Na kraju ću vam reći samo budite uporni ali ne preterujte sa optimizacijom! Pretrživači stalno menjaju svoje algoritme i tehnike pretrage tako da stalno morate pratiti trendove i ulagati dodatan rad i trud ako želite da budete među prvima na rezultatima pretrage kao i da se tamo zadržite. Ako vam se to ne desi odmah, ne odustajte, probajte ponovo i pronađite vaš siste, ispravljate greške i pokušavajte dok ne uspete.

Ako uspete da se vaš sajt nađe na prvoj stranici ili prvom mestu same pretrage za određene reči, znači da ste uspeli ali pokušajte da shvatite kako se to desilo i koji su to koraci koju su vam u tome pomogli, kako bi nastavili sa njima i održali vaš položaj u rezultatima pretrage (SERP Search Engine Result Page).